Strategie Marketing

Strategie marketing territoriale per valorizzare territorio

É molto importante strutturare una strategia di marketing territoriale alla base del progetto prima di iniziare. Si lavora sulla comunicazione e quindi sulle campagne pubblicitarie, sulla costruzione di un’identità, coinvolgendo i cittadini, e sulle nuove tecnologie che possono venire sfruttate. Il primo passaggio è l'identificazione del target di riferimento, che può essere composto dai turisti che in passato hanno visitato il luogo oggetto dall'analisi. Ma anche da coloro che hanno visitato quella tipologia di luogo pur non avendo visitato nello specifico il luogo oggetto di studio. In questo modo, si può capire posti simili quali strategie di marketing territoriale pongono in essere per attirare il nostro target. È necessario identificare il target per capire su cosa concentrarsi in base a cosa è importante per lui, per costruire un’esperienza totalizzante della visita che risponda a tutti i suoi bisogni. Inoltre, identificare tutti i touchpoint che avverranno tra il turista e il territorio.

Dopo di che bisogna capire il contesto...

intervistando i locali e nel mentre cercare di creare engagement, di creare in loro un interesse verso il progetto e un sogno per la propria casa, ponendoli nella situazione di voler essere i primi a valorizzare il territorio.

Importante comprendere, con il supporto dei cittadini stessi, la value proposition

Una o più caratteristiche uniche della località da cui far partire tutta la comunicazione, per fare in modo che il turista che si trovi davanti a più possibili scelte identifichi e ricordi chiaramente la nostra proposta. A questo punto, sapendo cosa si aspetta il pubblico in rapporto a cosa può e vuole offrire il territorio, bisogna costruire l’immagine. Tutto, dagli slogan, ai font, agli schemi di colore, al linguaggio usato deve concorrere a creare la nuova identità. Gli strumenti sono molti e vanno dai social ai video, passando per il tradizionale sito internet, a particolari nuove tecnologie ma è importante scegliere secondo le necessità.